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曼秀雷敦|有故事的发布会
作者:admin  日期:2021-07-03 07:56 来源:未知 浏览:

  「曼秀雷敦新碧玩转太阳•宇宙音乐趴」发布会在广州长隆隆重登场。新碧做为曼秀雷敦旗下的专业防晒品牌,2大系列21款产品为消费者提供不同的防晒需求,提出“我喜欢和阳光玩游戏”的口号,鼓励大家无惧强晒,fun享阳光。邓紫棋化身“sunplay号“太空船船长为产品发声献唱,线上线下同时进行。

  此次线上的直播采用了AR的技术,AR(Augmented Reality)是一种增强现实技术,在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。线D技术,视觉感受上不辜负任何一方观众。

  •舞台的设计采用1+4LED背景,中间地屏与两侧4个耳屏,地屏两侧各有一个屏幕包裹的展示台。

  •顶棚64台矩阵灯呈菱形排列,光束灯102台,LED灯90台,图案灯20台。

  •每个环节经过专门设计和包装,舞台元素,灯光和视觉设计以及特殊效果等等。

  •舞台机械和LED屏幕搭建进行了2天,2天用来调整和彩排。此次发布会准备工作近1个月时间,在这么紧张的时间呈现了最后半个小时的完美效果。

  怎样打造一场截然不同的发布会,完整的故事情节+虚拟的场景结合的线上线下同时发布,从制作到呈现为活动增加了新的体验方式,而视觉效果与剧情、产品推广相融合,形成沉浸式的剧情推送,感受用心拉近产品与观众的距离,功能性简洁明了渗透人心。

  架设虚拟故事背景-人类首次登日。暖场活动开始,观众便进入了Sunplay号太空船等待登陆,虚拟人物小护士在屏幕内介绍了故事背景,请观众按照故事主线准备入舱。电子画外音结束主持人登场。主持人介绍自己是曼秀雷敦Sunplay号的Co-pilot 川浩,介绍了曼秀雷敦旗下品牌新碧防晒产品的作用、优势、消费人群、制药标准为消费者时刻提供高效防护。在主持人介绍产品的同时,舞台立场用AR虚拟技术出现两款防晒产品,主持人又详细讲解了两款防晒产品的不同作用。开场就把产品融入到了故事当中,明确了这场发布会的主要目的,主题清晰明了。

  邓紫棋化身“sunplay号“太空船船长登场,飞船点火发射。突然收到来自地球的加密信号,曼秀雷敦有限公司总裁冼启聪先生出现在屏幕中,带来了曼秀雷敦“sunplay号“此行的终极任务“登陆太阳,直抵紫外线源头,解锁防晒终极方案”。任务确定,音波出现在屏幕上,地屏里火箭缓缓升起飞向太空,舱门打开转换到船舱内部,画面是内舱的结构,舱外是无限的宇宙空间。背景与地屏的配合把升空的环节作出裸眼3D的效果。线上线下都呈现了立体的沉浸感,观众仿佛都在船舱内,以第一视角成为故事的参与者。

  产品介绍的短片结束后,飞船遇到紫外线攻击。太空船发出滴滴的警告声,所有屏幕的边缘也亮起红色的警报灯,两侧屏幕出现红色“UVATTACK”的字样,画面抖动起来,配合灯光,所有的感官与视角形成统一的维度,紧张压迫的情绪更容易感染观众。飞船遭到两次攻击“小金帽”和“紫光瓶”变为粒子笼罩在太空船之外,平安度过危机。

  简单流水式的视觉呈现一个故事很容易做的淡然无味,如何能让观众沉浸在故事当中,用视觉的语言表现的更精彩,除了灯光音效的配合,屏幕呈现的视角也是一种表现的手段。

  每次危机过后,邓紫棋都会演唱一首歌曲。如果单纯是歌曲内容的视觉设计,会让活动整体看来脱节失去创意。首先在歌曲的选择上《平行世界》比较宏伟大气,与宇宙的设定极其符合。在视觉设计上也延续了整体宇宙的关系,宇宙中漂浮的沙漏是产品的拟形体,慢慢星轨环绕在其周围,产品重点元素,构造方程式等随着星轨转动。

  《光年之外》则做出不同意境的宇宙。屏幕上流星雨划过,流线的星河,伴随点点星光填满宇宙浩瀚的空间,一个半透明的粒子星球从地屏延伸到主屏幕,星球后侧飞出第二款产品的瓶身形态,一首歌对应一个产品推广,直观的提升产品的好感度,加深印象。

  《平行世界》与《光年之外》 都用到了Ar技术,形式并不重要,在信息展示、卖点展示、远程连线等环节展现了这套舞台的强大创意应用就够了,最终目的所有的铺垫都是为了产品。产品的重要元素和提升歌曲氛围星轨星云的部分用Ar的虚拟体现。AR的运用也拓展了舞台的空间层次感,为环节增加了更多的魅力。

  视觉的冲击力,融合客户产品和防晒祛斑的特点,让广告不再生硬。整体的故事中即做到了连贯统一,又诠释了视觉内容,所有的点结合的相得益彰。好的创意就看整体的把控和细节上的处理。

  曼秀雷敦的防晒主要对抗的就是紫外线,把现实中承受的看不见的紫外线攻击放大到宇宙中,危机来袭时,通过问答的形式,讲诉了紫外线对人体的伤害,突出两款商品共同的基础作用与各自的特性。最后在新碧“小金帽”和“紫光瓶”的全力守护下,成功登陆太阳。在每一个环节巧妙的展示了产品。新产品发布会的终极目标是展示产品,不能为了美观效果而偏航,单一的毫无联系的演艺,只能增加现场的气氛。商品与故事、嘉宾、视觉捆绑,又恰到好处的呈现,就是一场活动最好的创意点。

  故事的结尾首尾呼应十分巧妙。登日成功后邀请曼秀雷敦中国药业有限公司总经理陈维英Wesley上台,Wesley的第一句话就是“欢迎回到地球”,故事衔接的十分自然。台上摆放了启动道具,总经理陈维英Wesley与邓紫棋一同启动,两人的手分别放再”紫光瓶“的两侧,舞台的两侧用AR粒子呈现“紫光瓶”,宣告两款新品的诞生,也完美的完成了登日任务,给故事画上了圆满的句号。

  为了让现场观众更有参与感,离场前设计了互动环节,全场的大合影。将现场观众席影像通过PGM返送到主屏上,在用前置摄象机拍摄,近500人的互动合影在欢乐的氛围中完成。

  吾想创意团队4月22日接到活动任务,确定5月16日发布会播出,时间紧任务重,24天的精心筹备,都是想让大家对发布会形式的定义和线上线下共享沉浸式感受的新体验。从场景设计到内容输出,创新的表达形式与呈现方式,都是为了一个目的:更加切近用户的产品定位,呈现出他们优势,做最懂产品的倾诉者。

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